SEO Nedir, Nasıl Yapılır? Temelden Uygulamaya Rehber

SEO (Search Engine Optimization), yani arama motoru optimizasyonu, bir web sitesinin Google gibi arama motorlarında ilgili aramalarda daha üst sıralarda ve daha çok kişi tarafından görülmesi için yapılan çalışmaların tamamıdır. Reklamdan farkı, bu ziyaretler için tıklama başına ödeme yapmamanız. Bedeli zaman ve emek.

Yıllardır hem kendi projelerimde hem de müşteri sitelerinde SEO çalışması yapıyorum. Gördüğüm en büyük hata, SEO'nun tek seferlik bir ayar ya da bir eklenti kurmakla biten bir iş sanılması. Aslında üç ayağı olan ve sürekli devam eden bir süreç.

1. Teknik SEO: arama motoru siteyi okuyabiliyor mu?

En iyi içerik bile Google tarafından taranamıyor ya da dizine eklenemiyorsa görünmez. Teknik tarafta kontrol edilmesi gerekenler:

• Taranabilirlik: robots.txt dosyası önemli sayfaları engellemiyor olmalı, bir XML site haritası bulunmalı ve Google Search Console'a eklenmeli.
• Dizine eklenebilirlik: Önemli sayfalarda yanlışlıkla noindex etiketi olmamalı. Aynı içeriğin birden fazla adreste görünmesi durumunda canonical etiketi doğru sayfayı göstermeli.
• Hız ve Core Web Vitals: Sayfanın ana içeriği (LCP) 2,5 saniyenin altında görünmeli, sayfa yüklenirken kaymamalı (CLS) ve tıklamalara hızlı tepki vermeli (INP).
• Mobil uyumluluk: Google siteleri önce mobil sürümlerine göre değerlendiriyor.
• HTTPS ve temiz adresler: Okunabilir, kısa ve kalıcı URL'ler. Adres değişirse eski adres mutlaka 301 ile yenisine yönlendirilmeli.
• Yapılandırılmış veri: Makale, ürün, SSS gibi içerikleri Schema.org işaretlemesiyle tanımlamak, sonuçlarda zengin görünüm kazanma şansını artırıyor.

2. İçerik: soruya gerçekten cevap veriyor mu?

Google'ın bütün güncellemelerinin özeti şu: aramayı yapan kişinin işini en iyi gören sayfa kazanır. İçerik hazırlarken kendime sorduğum sorular:

• Bu aramayı yapan kişi tam olarak ne öğrenmek ya da yapmak istiyor?
• Cevabı sayfanın başında veriyor muyum, yoksa okuyucuyu paragraflarca bekletiyor muyum?
• Kendi deneyimimden, başka yerde bulunamayacak bir bilgi ekliyor muyum?
• İçerik güncel mi? Eskiyen bilgileri düzenli olarak gözden geçiriyor muyum?

Sayfa başlığı (title), meta açıklama, tek bir h1 ve mantıklı bir alt başlık yapısı hâlâ temel taşlar. Anahtar kelimeyi doğal biçimde başlıkta ve ilk paragrafta kullanmak yeterli; metni anahtar kelimeyle doldurmak işe yaramıyor, aksine zarar veriyor.

3. Otorite: başkaları size güveniyor mu?

Diğer sitelerden aldığınız bağlantılar (backlink) hâlâ önemli bir sıralama sinyali. Ama sayıdan çok kalite ve alaka önemli. Sektörünüzle ilgili saygın bir siteden gelen tek bir bağlantı, alakasız yüzlerce dizin sitesinden daha değerli. Bağlantı satın almak ya da bağlantı ağlarına katılmak ise Google'ın yönergelerine aykırı ve ceza riski taşıyor.

Sponsorlu ya da ücretli bağlantılar verirken rel="sponsored", kullanıcıların eklediği bağlantılarda ise rel="ugc" kullanmak gerekiyor.

Başlangıç kontrol listesi

1. Siteyi Google Search Console ve Bing Webmaster Tools'a ekleyin, site haritasını gönderin.
2. Search Console'daki "Sayfalar" raporunda dizine eklenmeyen önemli sayfa var mı bakın.
3. PageSpeed Insights ile ana sayfa ve en çok ziyaret alan sayfaları test edin.
4. Her sayfanın benzersiz bir başlığı ve açıklaması olduğundan emin olun.
5. Kırık bağlantıları ve 404 hatalarını düzeltin, taşınan sayfalar için 301 yönlendirmesi kurun.
6. En çok trafik alan eski içerikleri güncelleyin.

Sonuçlar genellikle haftalar, rekabetçi aramalarda aylar içinde gelir. Sabırsızlanıp sürekli bir şeyleri değiştirmek yerine ölçmek, beklemek ve tekrar ölçmek en sağlıklısı.

Siteniz yeni bir adrese ya da altyapıya taşınacaksa trafiği kaybetmemek için site taşıma ve 301 yönlendirme kontrol listesine mutlaka göz atın.